Quels réseaux sociaux pour mon entreprise ?
- Rachel LAPEYRE
- 22 juin 2021
- 5 min de lecture
Dernière mise à jour : il y a 2 jours
En juillet 2025, on compte environ 5,4 milliards d’utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux dans le monde, soit près de 66% de la population mondiale. C’est une opportunité majeure pour votre activité, d’autant que le potentiel de portée publicitaire dépasse désormais les 2,5 milliards de personnes sur certaines plateformes comme YouTube ou plus de 2 milliards sur Facebook, Instagram ou WhatsApp.
Les réseaux sociaux sont devenus essentiels pour votre visibilité, votre notoriété et, à terme, pour le développement de votre chiffre d’affaires. Ils permettent de toucher vos prospects à chaque étape du parcours d’achat, de renforcer la preuve sociale et de nourrir la relation avec vos clients existants.
Néanmoins, pour être réellement efficace, vous devez rester stratégique : il est inutile d’être partout, mieux vaut être présent là où se trouve votre audience, avec des objectifs clairs (notoriété, trafic, génération de leads, ventes) et des moyens adaptés (temps, budget, compétences). Le choix de vos réseaux sociaux doit donc se faire en fonction de votre cible, de vos objectifs marketing et de votre capacité à produire du contenu régulier et de qualité.
On vous explique tout dans cet article….
Quels réseaux sociaux choisir ?
On vous rassure tout de suite : il est inutile d’être partout. L’essentiel est d’être présent là où se trouve votre cible, sur les réseaux qui valorisent le mieux votre activité et génèrent des leads réellement qualifiés. Parcourez cet article et identifiez les plateformes qui correspondent à votre image, vos objectifs et vos ressources (temps, budget, compétences).
INSTAGRAM : un réseau vitrine qui met en valeur votre activité
Instagram reste le réseau vitrine par excellence pour tout ce qui repose sur le visuel : mode, beauté, décoration, artisanat, food, tourisme, événementiel, lifestyle… Le contenu photo/vidéo de qualité, les Reels et les stories sont devenus centraux pour l’algorithme et pour l’engagement.
Même si votre activité n’est pas naturellement « instagrammable », vous pouvez capitaliser sur :
les coulisses de votre entreprise ;
les avant/après ;
les témoignages clients
la pédagogie en carrousel (tips, check-lists, mini-tutos).
L’enjeu : construire une identité visuelle forte, un storytelling cohérent avec le reste de vos communications et une ligne éditoriale claire. C’est ce qui vous permettra d’attirer un trafic qualifié, de créer une relation plus intime avec vos abonnés et de booster l’engagement. Les collaborations avec créateurs de contenu et micro‑influenceurs restent un levier puissant, à condition d’aligner leurs valeurs et leur audience avec votre positionnement.
C
FACEBOOK : pour toucher (encore) le grand-public
Même s’il est parfois perçu comme « moins tendance », Facebook reste l’un des réseaux les plus utilisés au monde et conserve une audience très large, notamment pour toucher le grand public et les tranches d’âge plus matures.
Points forts à exploiter :
les pages pour travailler votre notoriété locale ou nationale ;
les groupes pour fédérer une communauté et trouver des leads qualifiés ;
Messenger pour une relation directe (SAV, devis rapides, prise de rendez‑vous) ;
la publicité Facebook/Instagram pour des campagnes très ciblées.
L’algorithme valorise de plus en plus les contenus utiles, conviviaux et engageants, au détriment des posts purement promotionnels. D’où l’intérêt de travailler un vrai brand content et de tester différents formats (vidéos courtes, posts questions, carrousels, lives) pour identifier ce qui fait réagir votre audience.
X (ex‑Twitter) : l’actualité en temps réel
X est devenu un réseau de flux en temps réel, très axé sur l’actualité, l’opinion, le débat et le newsjacking. Il reste pertinent si :
votre activité est liée à l’info, aux médias, à la politique, au sport, à la tech… ;
vous travaillez vos relations presse et votre visibilité auprès des journalistes, experts, leaders d’opinion ;
vous avez une forte capacité de veille et de réaction rapide.
Ce n’est pas un réseau « passif » : il faut avoir des choses à dire, accepter le rythme soutenu de publication et maîtriser les formats courts (posts percutants, threads structurés). X fonctionne bien pour développer une image d’expert réactif, mais demande une vraie discipline éditoriale.
Le format court est apprécié dans un monde où tout va plus vite alors foncez !
LINKEDIN : montrer son expertise professionnelle
LinkedIn est la plateforme incontournable pour le B2B, le recrutement et la marque personnelle. On y développe :
sa crédibilité professionnelle ;
sa marque employeur ;
son réseau de prospects, partenaires et talents.
Intérêts principaux :
toucher directement des décideurs, dirigeants, RH, acheteurs ;
nourrir la relation via des contenus à forte valeur ajoutée (posts d’expertise, études de cas, retours d’expérience, carrousels pédagogiques, vidéos courtes) ;
renforcer votre visibilité sur Google grâce à un profil et une page entreprise complets et actifs.
LinkedIn fonctionne particulièrement bien si vous êtes capable de publier régulièrement des contenus utiles (et pas uniquement promotionnels) et d’interagir avec les posts de votre réseau. Plus votre profil et votre page sont complets, cohérents et orientés bénéfices pour votre cible, plus vous augmentez vos opportunités (messages entrants, demandes de devis, invitations à intervenir, etc.).
YOUTUBE : partagez votre expertise en vidéo
YouTube reste le moteur de recherche vidéo numéro 1, très puissant pour le référencement et la preuve d’expertise. Il est particulièrement intéressant si :
votre offre se prête aux tutos, démonstrations, comparatifs, interviews, webinaires, FAQ filmées ;
vous voulez occuper davantage de place dans Google avec des vidéos qui ressortent sur vos mots‑clés.
À garder en tête :
la vidéo demande du temps (scénarisation, tournage, montage) et un minimum d’équipement ;
mieux vaut publier moins mais de façon régulière, avec une ligne éditoriale claire et des miniatures/titres optimisés ;
vos autres réseaux (site, newsletter, Instagram, LinkedIn…) doivent servir de relais pour générer des vues et construire une audience fidèle.
TIK TOK : quelle opportunité pour les entreprises ?
TikTok s’est imposé comme un géant de la vidéo courte, particulièrement efficace pour toucher les publics jeunes, mais aussi de plus en plus de tranches d’âge variées.
C’est pertinent si :
vous acceptez un ton plus spontané, ludique, incarné ;
vous pouvez produire régulièrement des vidéos courtes (face cam, tendances, challenges, coulisses, avant/après) ;
vous êtes prêt à tester, analyser et ajuster rapidement.
Points de vigilance :
le style est très codé : les contenus trop « corporate » ou trop lisses performent rarement ;
il faut s’assurer que votre cible y est réellement active ;
l’algorithme valorise fortement la créativité, la rétention (temps de visionnage) et la régularité.
Si votre marque sait jouer avec les codes (humour, authenticité, storytelling rapide), TikTok peut devenir un excellent levier de notoriété et de trafic vers vos autres canaux.
Notre conseil est de vous préparer un stock de vidéos avant de vous lancer afin d’augmenter vos chances d’être mis en avant par la plateforme.
Envie de toucher une population jeune avec des contenus ludiques et originaux ? Tik Tok est fait pour vous !
Comment faire votre choix, concrètement ?
Pour trancher, vous pouvez vous poser ces questions simples :
Où se trouve majoritairement ma cible (âge, secteur, type de décision) ?
Quel type de contenu puis‑je produire régulièrement sans m’épuiser (texte, visuel, vidéo courte, vidéo longue, live) ?
Quels sont mes objectifs prioritaires : notoriété, trafic, leads, recrutement, e‑réputation, vente directe ?
De combien de temps et de budget je dispose par semaine/mois pour animer ces réseaux ?
En pratique, pour une petite ou moyenne structure, 1 à 3 réseaux bien travaillés valent largement mieux que 5 comptes inactifs. Si tu veux, tu peux me dire ta cible et ton offre actuelle, et le canal prioritaire (visibilité locale, B2B national, e‑commerce, etc.), et on choisira ensemble le trio de réseaux à mettre en avant dans ton article.
Alors quels sont les réseaux sociaux qui vous ressemblent et où se trouve vos clients potentiels ?
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