Vous lancez votre entreprise et devez lui créer une identité à l'image de ce que vous souhaitez transmettre.
Vous souhaitez aussi attirer des clients.
Il est clair et incontournable qu'il convient de planifier des actions de communication efficaces pour y parvenir.
Un bon plan de communication constitue une arme efficace pour faire connaître votre entreprise, ses activités et ses spécificités, pour gagner en crédibilité, pour rassurer ses prospects, ses clients, ses investisseurs...
1. Le nom, la marque
- Pensez au sens que vous souhaitez donner au nom de votre entreprise, à ses valeurs, ses piliers et sa consonance à l'oral.
- Gardez à l'esprit que ce nom sera repris par vos partenaires, prestataires, clients, relais d'opinion, etc.
- Réfléchissez à la réponse simple et efficace de "Pourquoi avez-vous appelé votre entreprise ainsi ?"
Testez le ou les noms trouver auprès de vos proches.
Une fois que vous en avez choisi un, vérifiez la disponibilité des appellations et des noms de domaine correspondants sur internet.
2. La définition des messages clés de votre entreprise
Travaillez bien cette étape.
Ces messages doivent être clairs, concis et structurés.
Cela permettra l'identification et la perception de votre objet social, autrement dit de ce que vous faites. Mais attention, cherchez absolument dans ces messages clés à vous différencier, cela fera ressortir vos points forts.
Alors, posez-vous et écrivez noir sur blanc ces messages : que fait votre société ? Quels sont vos produits et/ou services ? Qui sont vos clients potentiels ? Quels sont vos avantages concurrentiels ? Pourquoi avez-vous crée votre entreprise ? Quels sont vos objectifs ?
3. L'identité de votre entreprise
LE LOGO
Quelques règles sont à respecter et il est essentiel d'y penser car beaucoup de sites de logos gratuits n'y pensent pas, d'autant plus qu'il ne proposent pas de différenciation à proprement parler :
- graphisme : attention à l'interlettrage, la graisse etc.
- visuel : le logo doit se voir de loin, avoir un signe distinctif ou un symbole propre à votre entreprise
LA CHARTE GRAPHIQUE
- Règles pour utiliser le logo
- Couleurs
- Police(s)
- Disposition
- Mise en page
Toutes ces règles seront consignées dans un "brand book" à la disposition des salariés qui devront les respecter à la lettre et ce, afin d'éviter que votre image soit déformée et brouillonne.
Il s'agit de créer une cohérence visuelle dont l'identité n'appartiendra qu'à vous.
4. Les supports commerciaux de la marque
Pour commencer, concentrez-vous sur le "kit de première nécessité" utile à votre développement commercial : les cartes de visite et le papier en-tête.
Attention, autant l'un que l'autre, c'est parfois le premier contact de votre prospect avec votre marque, il est important de faire bonne impression et de ne surtout pas prendre un papier et une impression bas de gamme, autrement dit ne succombez pas au low-cost : vernis sélectif, mat, brillant, couleurs,... sont autant de données qui ont leur importance pour l'image que vous souhaitez donner de votre entreprise.
5. Les supports commerciaux de votre expertise
LA PLAQUETTE
Elle-t-elle vraiment utile ? OUI et NON, en fait c'est à vous de le déterminer en vous posant les bonnes questions : que souhaitez-vous indiquer dans votre plaquette ? A qui souhaitez-vous la remettre ? Vos cibles vont-elles vraiment la lire ? Existe-t-il des risques que vos prospects vous oublient si vous ne leur laissez pas un support ? Avez-vous toujours le temps d'exposer votre argumentaire ? Si NON, la plaquette peut-elle compléter l'information ?
Pour la réalisation d'une plaquette, pour qu'elle reflète une image qualitative de votre entreprise, vous devez faire intervenir une agence de communication qui s'occupera de la rédaction, du graphisme et de l'imprimeur. Vous gagnerez non seulement en temps, mais également en efficacité et qualité.
Si vous jugez ne pas en avoir besoin, nous vous conseillons de réaliser des "dossiers-pochettes" imprimés avec l'essentiel de vos messages clés (ne pas mettre de données éphémères), il s'agit d'un support utile et pratique.
VOTRE SITE INTERNET
Vous devez inspirer confiance et la création d'un site internet est indissociable de cet objectif. Une entreprise qui se lance et qui n'est pas sur internet sinon que par société.com, fait peur. Il ne s'agit pas d'une dépense mais d'un investissement.
Votre site internet et votre meilleur commercial ! Il est disponible 24h / 24 en plus !
Au départ, prévoyez peu de pages seulement, question budget certes mais surtout il faut d'abord se concentrer sur la qualité du site, votre image.
Je ne parle pas seulement du design du site qui se doit être professionnel, moderne et dynamique, en d'autres termes il doit répondre aux standards graphiques du moment pour ne pas se retrouver rapidement has been, mais je parle aussi de la structure, de la clarté et bien sûr du référencement optimisé par le contenu et des astuces diverses.
6. Faites connaître votre entreprise
Une fois tous ces premiers éléments en place, il faut élaborer votre stratégie de communication qui passera par exemple par la création d'une newsletter, d'un blog, de campagnes d'emailings. Puis dans un second temps, vous pourrez penser à de la publicité (on et off line).
CONCLUSION
Tous les conseils que nous vous avons donnés ont 2 contraintes majeures : le temps et l'argent.
Au niveau du temps : Si vous pouvez réaliser beaucoup de choses seul(e), la communication avec toutes ses techniques destinées à toucher votre cible et le recul nécessaire, peut être chronophage. N'hésitez donc pas à faire appel à une agence de communication pour bénéficier de sa vision stratégique et lui déléguer le plus délicat.
Au niveau de l'argent : il existe des "packs de lancement d'entreprise" pour moins de 4 500 euros vous pouvez avoir votre logo, vos papiers à lettre et votre site internet.
In'Up Market & Com' peut vous accompagner pour que le lancement de votre entreprise soit efficace et prometteur !