Dans un monde professionnel en constante évolution, se démarquer devient un défi majeur. Le personal branding, ou l'art de se vendre comme une marque, est devenu une compétence essentielle pour quiconque souhaite avancer dans sa carrière. Cet article, enrichi par l'expertise de Rachel Lapeyre, qui a plus de 29 ans d'expérience en tant que manager qui a recruté et dirigeante, explore les nuances du personal branding et son impact sur le succès professionnel.
Comprendre le personal branding
Le personal branding est l'ensemble des efforts que vous déployez pour communiquer et présenter vos compétences, votre personnalité et vos valeurs.
C'est un mélange unique de compétences, d'expériences et de personnalité que vous voulez que les autres voient en vous.
Il s'agit pour vous de créer une image authentique et mémorable, tant dans le monde réel que digital, que ce soit dans les interactions en personne ou en ligne. Voici comment cela peut être réalisé dans les deux sphères :
Personal branding dans le monde réel (IRL) :
Authenticité dans les interactions, tout chez vous doit refléter votre véritable personnalité, vous avez une opinion et c'est bien, osez les exprimer.
Consistance de l'image : votre apparence, votre manière de vous présenter et d'interagir doivent être en harmonie avec l'image que vous souhaitez projeter qui doit être alignée avec votre véritable "moi"
Mémorabilité par l'unicité : vous démarquer dans le monde réel peut impliquer d'avoir une caractéristique ou un trait distinctif qui vous rend mémorable. N'hésitez pas à en faire état. Le Témoignage de Rachel : "Je recrutais un chargé de marketing opérationnel, j'avais eu beaucoup de CV et avais retenu 3 excellents profils et à la question connue "pourquoi vous ?", la jeune fille a répondu de façon inattendue, "parce que je fais de bons gâteaux". J'ai trouvé cela excellent, audacieux, différenciant... et intéressant pour l'avenir ;) Elle a été retenue et je ne l'ai jamais regrettée."
Personal branding dans le monde digital
Cohérence en ligne entre le "vrai moi" et l'image que vous projetez en ligne afin de ne pas avoir de rejet lors d'un entretien physique
Contenu engageant et authentique : ne pas aller dans le sens du vent, ne récupérer pas du contenu, assumez et cummuniquez
Interaction et réseau : montrez vous aux yeux de ceux que vous souhaitez intéresser
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Pourquoi le personal branding est essentiel ?
Visibilité accrue : dans notre ère numérique, où l'information est abondante, se faire remarquer est crucial. Un personal branding efficace vous aide à sortir du lot.
Crédibilité et confiance : en présentant une image cohérente et professionnelle, vous construisez la confiance auprès des employeurs potentiels.
Opportunités de carrière : un personal branding réussi peut ouvrir des portes, attirer des opportunités de carrière et faciliter les connexions professionnelles.
Les éléments clés du personal branding
Authenticité / congruence : votre marque personnelle doit être un reflet fidèle de qui vous êtes. Cela inclut vos passions, vos valeurs et votre style unique.
Consistance : votre image "de marque" doit être cohérente sur toutes les plateformes et dans toutes les interactions. Cela crée une image fiable et professionnelle.
Narrative : votre histoire personnelle est puissante. Elle donne un contexte à votre expérience et rend votre marque plus relatable et mémorable.
Réseau : le networking est essentiel dans le personal branding. Établir des relations significatives peut ouvrir des portes et créer des opportunités.
Personal branding dans le monde numérique
Avec la prédominance des médias sociaux, le personal branding a pris une nouvelle dimension. LinkedIn, en particulier, est un outil inestimable pour construire et promouvoir votre marque personnelle. Voici quelques stratégies pour l'utiliser efficacement :
Profil optimisé : Votre profil LinkedIn doit être complet, professionnel et refléter votre marque personnelle.
Contenu de qualité : Partagez des articles, des réflexions et des réalisations qui démontrent votre expertise et vos intérêts.
Engagement : Interagir avec d'autres professionnels sur LinkedIn peut augmenter votre visibilité et renforcer votre réseau.
L'expertise de Rachel Lapeyre
Synthèse de l'entretien du 5 décembre 2023.
Avec près de trois décennies en tant que manager puis dirigeante, Rachel Lapeyre a une compréhension aiguë de l'importance du personal branding.
Elle souligne que les candidats qui se démarquent sont ceux qui ont une marque personnelle forte, cohérente et authentique.
Elle conseille de mettre l'accent sur la narration personnelle, la présentation des compétences et la construction d'un réseau solide.
Ses conseils pour un personal branding efficace
En plus des conseils mentionnés plus haut, en voici d'autres :
Soyez stratégique : définissez vos objectifs de carrière et alignez votre marque personnelle en conséquence.
Mettez en avant vos réalisations : utilisez des exemples concrets pour démontrer votre expertise, à défaut, votre appétence.
Restez à jour : le monde professionnel change rapidement. Votre marque personnelle doit évoluer pour rester pertinente.
Conclusion
Le personal branding est un outil puissant pour avancer dans votre carrière. En suivant ces conseils et en s'appuyant sur l'expertise de professionnels comme Rachel , vous pouvez créer une marque personnelle qui ouvre les portes des meilleures opportunités professionnelles. Besoin d'aide :
