Vous rédigez ou proposez du contenu ? Êtes-vous sûr que votre contenu sert à quelque chose ? Qu'il est exposé à sa juste valeur ? Qu'il génère un bon pourcentage de trafic ?
Il est en effet des contenus qui ne servent qu'à orner la base de données de la sphère 2.0, sans être lus. Pour avoir une idée de son efficacité, vous devez absolument avoir recours à des outils destinés à évaluer votre stratégie marketing de contenu web. Ci-dessous toutes les informations nécessaires et indispensables sur le sujet.
Pourquoi mesurer votre stratégie marketing de contenu web ?
A quoi bon rédiger du contenu si ce dernier n'a aucun impacte ou qu'il ne génère pas de trafic ? Mesurer votre contenu web vous permettra de détecter et revoir les failles qui font que ce dernier ne génère pas le trafic escompté ; car comment résoudre le problème sans même connaître son existence ?
En mesurant la performance de votre contenu web, vous aurez toutes les informations nécessaires en main pour revoir à la hausse votre trafic et profiter d'un bon référencement.
Comment mesurer la performance de votre contenu ?
Pour mesurer efficacement et rapidement la performance de votre contenu web, vous pouvez utiliser les différents outils proposés sur le web. Ces outils sont généralement simples d'utilisation et accessibles à tous.
Google Analytics
Google Analytics est une application web gratuite d'analyse d'audience internet. A noter que l'audience internet englobe : l'audience d'un site web, d'une application mobile, d'une page sur un réseau social, etc.
Il s'agit d'un outil indispensable et pratique à toute personne faisant du référencement.
Pour résumer, Google Analytics collectera les données, à savoir la fréquentation et l'audience de votre site web ou encore de votre application mobile. Il les analysera en fonction de vos diverses configurations. Enfin, il alimentera des rapports Analytics qui vous permettront d'analyser votre trafic et d'agir en conséquence.
Google Tag Manager
Google Tag Manager est un outil gratuit de gestion de balises de suivi (ou tag).
Les balises permettent, entre autre, de mettre en place un suivi d’audience ou de conversions sur un site Internet ou une application mobile. Ces balises sont « activées » grâce à des déclencheurs, des conditions paramétrées.
Complémentaire à Google Analytics qui analyse le nombre de pages vues, la durée moyenne des visites, les sources de trafic, etc. GTM, lui, vous renseigne sur le comportement des visiteurs de votre site.
Ahrefs, Majestic, SEMrush
Si Google Analytics permet de visualiser les sites qui renvoient vers le vôtre, il ne permet pas d’analyser les backlinks, notamment pour une page en particulier.
C'est en prenant connaissance des liens externes qui pointent vers votre contenu que vous évaluerez l'efficacité de votre site ou l'une de ses pages, surtout si les sites référents sont réputés avec un fort trafic.
L'engagement sur les réseaux sociaux
Les réactions et interactions avec votre contenu de votre communautés sur les réseaux sociaux est aussi un indicateur fort à prendre en compte pour mesurer l’engagement et les performances de votre content marketing.
Relevez le nombre de Likes, commentaires, partages, mentions etc. et tirez-en les conclusions qui s'imposent.
Quels sont les critères d'évaluation de la qualité d'un contenu web ?
Il est des critères précis à prendre en compte ainsi que des questions à se poser pour savoir si oui ou non votre contenu web est qualitatif.
Est-ce que mon contenu est lisible ?
Un contenu lisible n'est autre qu'un contenu clair, net et précis.
Ainsi, un long texte sans fond et sans structure n'est aucunement un contenu de qualité.
S'il s'agit d'un amas de lignes qui n'apporte rien au lecteur, alors votre contenu n'est tout simplement pas lisible et n'est donc pas de qualité.
En somme, un contenu lisible est un contenu savamment structuré, aéré dont les visuels proposés correspondent au texte.
Mon contenu est-il bien écrit ?
Pour qu'un contenu soit jugé de qualité, il faut aussi se pencher sur la qualité rédactionnelle en elle-même.
Est-il écrit en bon français ? Avec une syntaxe fluide et correcte.
Y a-t-il des fautes d'orthographes ?
Le langage utilisé est-il familier, soutenu … ?
Est-ce que la rédaction, ou la tonalité, correspond aux lecteurs ciblés ?
Qu'en est-il de la valeur ajoutée ?
Je répondrai à cette question par une autre : l'intérêt de votre contenu est-il évident ? Un texte de qualité doit impérativement avoir une incidence positive sur les lecteurs.
Pour cela, le contenu doit traiter d'une thématique chère à votre cible... Soit pour l'aider dans un problème, soit pour lui apprendre des choses essentielles à sa vie personnelle ou professionnelle, etc.
Si le contenu est sans intérêt, les performances seront aussi médiocres que le contenu.
En savoir plus :
Les critères du référencement naturels sont-ils respectés ?
Le positionnement de votre page dans les résultats de recherche de Google est sans aucun doute l'un des meilleurs critères pour mesurer la qualité d'un contenu.
Bien entendu, je parle ici principalement du référencement naturel. Pour un respect total des critères de référencement naturel, il y a une grille d'évaluation à respecter. Si tous les points énoncés dans la grille d'évaluation sont respectés, alors le contenu ne peut qu'être de qualité.
L'intérêt de procéder à l'évaluation de votre stratégie marketing de contenu n'est plus à prouver. Il s'agit du seul moyen de connaître les failles de votre contenu pour ensuite le résoudre. Alors prenez le temps de cette analyse, vous gagnerez ensuite en performance et attirerez davantage de clients potentiels.